Trenutno, ko si javnost vse bolj prizadeva za zdrav način življenja, države po svetu vedno bolj omejujejo tradicionalne cigarete.Med 194 članicami WHO je 181 članic ratificiralo Okvirno konvencijo oNadzor nad tobakom, ki pokriva 90 % svetovnega prebivalstva.Države postopoma oblikujejo lastne načrte za zmanjševanje dima ali celo načrte za brez kajenja.
Toda v nesporni realnosti je trenutno na svetu približno ena milijarda tradicionalnih kadilcev.Če ni alternativ ali dodatkov k drugim izdelkom, ki bi tradicionalnim potrošnikom cigaret zagotovili večjo izbiro in možnosti, bo izjemno težko doseči zmanjšanje stopnje kajenja ali celo načrte za prepoved kajenja, ki so jih oblikovale različne države.Pojav elektronskih cigaret je v nekem smislu zapolnil ta prostor.
Trenutno globalnoe-cigaretaizdelke lahko razdelimo v dve kategoriji: brezdimne in brezdimne glede na njihovo uporabo.Med njimi so dimni izdelki glede na njihov princip delovanja, ki jih lahko razdelimo na dve vrsti: elektronske cigarete z atomizacijo in elektronske cigarete, ki ne gorijo (HNB).Elektronske atomizirane cigarete ustvarjajo plin skozi razpršilno tekočino, ki jo ljudje kadijo;Elektronske cigarete HNB ustvarjajo plin s segrevanjem tobaka, ki je bližje pravemu dimu.V tem pogledu se elektronske atomizirane cigarete bistveno razlikujejo od tradicionalnih cigaret.Elektronske cigarete HNB se razlikujejo le po načinu proizvajanja dima.
Zato so v tem smislu elektronske atomizacijske cigarete tipičen predstavnik izdelkov elektronskih cigaret.Če ni drugače navedeno, so v tem poročilu izdelki elektronskih cigaret elektronske atomizirane cigarete.
“Zmanjšanje škode” je tržna vrednost elektronskih cigaret
Od svoje ustanovitve leta 2003,e-cigaretaizdelki so bili podvrženi več kot desetletnemu razvoju.Oblika izdelka je postajala vedno bolj popolna, funkcije in izkušnje pa so se nenehno izboljševale.Zlasti značilnosti "zmanjševanja škode".e-cigareteso postopoma pridobili tržno in institucionalno priznanje.
V primerjavi s tradicionalnimi cigaretami elektronske cigarete ne gorijo, ne vsebujejo katrana in ne vsebujejo več kot 460 kemičnih substanc, ki lahko pri kurjenju navadnih cigaret povzročijo bolezni dihal in srca in ožilja, s čimer se iz navadnih cigaret odstranijo rakotvorne snovi..
Študija CDC v Združenih državah verjame, da je vsebnost za tobak specifičnega metabolita nitrozamina NNAL v urinu uporabnikov nebuliziranih/vapor e-cigaret (ENDS) izjemno nizka, kar znaša 2,2 % uporabnikov cigaret in 0,6 % brezdimnega tobaka. uporabniki.Nitrozamini, specifični za tobak, so glavni rakotvorni dejavniki v tobaku.Britanska zdravstvena organizacija je tudi izjavila, da lahko v primerjavi s tradicionalnimi cigaretami zmanjša tveganje za zdravje za vsaj 95%.Lahko rečemo, da je protislovje med zdravstvenimi zahtevami tradicionalnih potrošnikov cigaret in bolečimi točkami opuščanja kajenja v precejšnji meri razrešeno.
Pan Helin, izvršni dekan Inštituta za digitalno ekonomijo Univerze za ekonomijo in pravo Zhongnan, je dejal, da je lastnost "zmanjševanja škode" e-cigaret njihova glavna vrednost, trg pa ima takšno povpraševanje, zato je njegov razvoj relativno hiter. .In Yao Jianming, profesor na poslovni šoli kitajske univerze Renmin, je dejal, da so izdelki e-cigaret konceptno zelo inovativni in jih je mogoče konkretno implementirati v praksi, kar je dragoceno tudi za družbo.
E-cigarete lahko zmanjšajo stroške zdravstvenih storitev
Bolezni in gospodarska bremena, ki jih povzroča kajenje, so bila vedno v središču družbene pozornosti.Po poročilu Action for Smoking and Health v Združenem kraljestvu iz leta 2018 so letni izdatki Združenega kraljestva zaradi kajenja dosegli 12,6 milijarde funtov, vključno z britansko nacionalno zdravstveno službo (NHS) za zdravstvene in zdravstvene stroške v višini približno 2,5 milijarde funtov.
V Združenih državah je v skladu s člankom "Letna poraba zdravstvene oskrbe, ki jo je mogoče pripisati kajenju cigaret: Posodobitev", ki ga je leta 2014 objavil American Journal of Preventive Medicine, analiza zdravstvenih izdatkov od leta 2006 do 2010 pokazala, da je 8,7 % letnih zdravstvenih izdatkov v Združene države lahko pripišejo kajenju do 170 milijard ameriških dolarjev na leto;več kot 60 % pripadajočih izdatkov je plačanih iz javnih programov.
Na Kitajskem je poročilo Nacionalnega raziskovalnega centra za razvoj zdravja Nacionalne zdravstvene komisije poudarilo, da je gospodarsko breme bolezni, povezanih s tobakom, v moji državi leta 2018 znašalo 3,8 bilijona juanov, kar ustreza 4,12 % BDP tega leta;od tega je bilo 83,35 % posredno ekonomsko breme, to je socialno Izguba produktivnosti, vključno z invalidnostjo in prezgodnjo smrtjo.
Hkrati bolezni, povezane s tobakom, porabijo skoraj 15 % zdravstvenih virov moje države.Če jo obravnavamo kot bolezen, jo lahko postavimo na drugo mesto.
Zato se bodo z zmanjšanjem deleža tradicionalnih potrošnikov cigaret prek e-cigaret ustrezno zmanjšali posledični stroški zdravstvenih izdatkov in drugi socialni stroški.Britanska zdravstvena organizacija je ugotovila, da lahko e-cigarete povečajo uspešnost opuščanja kajenja za približno 50 %.Zato ima Združeno kraljestvo razmeroma pozitiven odnos do izdelkov e-cigaret kot ZDA.Združeno kraljestvo in ZDA sta glavni porabnici elektronskih atomiziranih cigaret na svetu.Združeno kraljestvo podpira e-cigarete kot izdelek za tradicionalne kadilce, da opustijo kajenje ali zmanjšajo škodo tradicionalnih cigaret.
Dvokolesni pogon "Industrijska veriga + znamka" za povečanje industrijske vrednosti
Z vidika globalnih razvojnih trendov se obseg trga e-cigaret še naprej širi in njegov delež še narašča.Štiri največje tobačne družbe na svetu, Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco in Imperial Tobacco, zasedajo trg s pridobivanjem in lansiranjem lastnih blagovnih znamk;trenutno njegovi izdelki e-cigaret (vključno z e-cigaretami, e-cigaretami HNB) predstavljajo delež prihodkov, ki so dosegli 18,7 %, 4,36 %, 3,17 %, 3,56 %, kar kaže na naraščajoči trend.
Čeprav se je kitajska industrija e-cigaret začela pozno, ima prednosti v industrijski verigi.Kitajska podjetja za e-cigarete so absolutno vodilna v srednjem in zgornjem delu industrijske verige.Trenutno so oblikovali celotno industrijsko verigo od dobaviteljev surovin na zgornjem delu verige do oblikovalcev in proizvajalcev e-cigaret na srednjem nivoju ter prodajnih podjetij na nižji stopnji.To vodi k hitri ponovitvi izdelkov s strani kitajskih podjetij za e-cigarete in uresničitvi proizvodne metode, ki vključuje raziskave in razvoj, oblikovanje in proizvodnjo.
Hkrati, ker e-cigarete očitno poganjajo tehnologija in izdelki, kitajska podjetja pa posvečajo več pozornosti potrošniški izkušnji, se bo to do neke mere spremenilo v prednosti kitajskih znamk e-cigaret, ki lahko hitro razumeti potrošnjo na različnih gospodarskih ravneh in kulturnih okoljih v tujini.Potrebe.Yao Jianming meni, da mora biti internacionalizacija blaga najprej v skladu z lokalnimi življenjskimi navadami, kulturo, običaji itd., da se odpre mednarodni trg.
Za tista kitajska podjetja za e-cigarete, ki so se preoblikovala iz internetnih podjetij, jih lahko vodi uporabniška izkušnja, dobri so pri integraciji industrijske verige, njihovi izdelki pa lahko dosežejo hitro ponovitev, kar je očitno ugodno za njihovo širitev na mednarodni trg.Trenutno RELX, vodilni na tem področju na Kitajskem, ima prihodke v tujini 25 % celotnega prihodka in še vedno raste.
Zato v nasprotju z blagovnimi znamkami pametnih telefonov, kot sta Xiaomi in Huawei, ki lahko ustvarijo zrele prednosti blagovnih znamk z močnim domačim potrošniškim trgom in množicami, preden gredo v tujino, kitajske e-cigarete pod vplivom politik nimajo takšnih pogojev.Če je v tem kontekstu, če je nadzor ustrezen in lahko kitajska blagovna znamka e-cigaret še vedno ustvari močno prepoznavnost blagovne znamke v tujini, bo to dobra referenca za druge kitajske znamke, da gredo v tujino.
Na ta način bo z zanašanjem na dvokolesni pogon »industrijska veriga + blagovna znamka« mogoče doseči povečanje vrednosti kitajskih e-cigaret v svetovni industrijski verigi.
Ustrezna podpora blagovnim znamkam e-cigaret za povečanje njihove zunanjetrgovinske vrednosti
Na podlagi statusa posebne kitajske industrijske verige je trenutni trg e-cigaret oblikoval vzorec »Izdelano na Kitajskem, poraba v Evropi in Ameriki«.Leta 2018 so elektronske cigarete, izdelane na Kitajskem, predstavljale več kot 90 % svetovnega obsega, 80 % pa jih je bilo prodanih na evropski in ameriški trg.Po podatkih Leyi je leta 2019 skupno 218 držav in regij po vsem svetu kupilo e-cigarete na Kitajskem, vrednost kitajskega izvoza pa je znašala 76,585 milijarde juanov.
Čeprav jih bo leta 2020 prizadela epidemija, bodo prizadete nespletne prodajne in dobavne verige na evropskih in ameriških trgih.Vendar pa je glede na tržne podatke na primer blagovna znamka elektronskih atomizirajočih cigaret Anglo International v prvi polovici leta 2020 dosegla prihodek v višini 265 milijonov funtov, kar je medletno povečanje za 40,8 %.Nielsenovi podatki o spremljanju od 3. aprila do 2. maja so pokazali, da je skupna prodaja izdelkov mainstream e-cigaret padla za 12,8 %, letna stopnja rasti pa naj bi znašala 16,3 %.Zato je vpliv epidemije na trg e-cigaret razmeroma omejen, splošni trend izvoza pa se ne bo bistveno spremenil.
Hkrati regulativne politike na evropskem in ameriškem trgu postopoma postajajo jasnejše, povpraševanje po zmanjševanju škode in opuščanju kajenja pa je še vedno prisotno, skupaj z nenadomestljivostjo kitajske verige industrije e-cigaret v kratkem času, tako da trenutni struktura trga se bo še naprej ohranjala.
Vendar je treba poudariti, da je dodana vrednost proizvodnje OEM razmeroma nizka, ker je visoka dodana vrednost industrijske verige na koncu oblikovanja raziskav in razvoja ter prodaje blagovnih znamk.Liu Yuanju, raziskovalec na šanghajskem inštitutu za finance in pravo, je poudaril, da je mogoče zgraditi razvojno pot neodvisnih blagovnih znamk po velikih proizvajalcih originalne opreme, da bi povečali njihovo dodano vrednost.Poleg blagovne znamke Pan Helin meni, da so ključne jedrne tehnologije enako pomembne, sicer pot do internacionalizacije ne bo trajala dolgo, če bo odvisna le od cenovnih poti ali obsežne rasti.Zato morajo kitajski proizvajalci e-cigaret še izboljšati svojo raven raziskav in razvoja ali prednost blagovne znamke ter se razviti v visoko vrednostno verigo industrijske verige.
Če politike lahko ustrezno podpirajo domače blagovne znamke in razširijo čezmorske trge, bo to poleg lastne moči podjetja še povečalo zunanjetrgovinski status in vrednost elektronskih cigaret v moji državi.
Čas objave: 30. december 2020